di Balanced Body
“Come hai conosciuto il nostro Studio Pilates?” è una delle prime domande che gli insegnanti di Pilates rivolgono ai nuovi allievi, sia per rompere il ghiaccio ma anche per capire da dove nasce quel primo contatto.
Sempre più spesso, la risposta è semplice e diretta: “Ti ho visto su Instagram” oppure “Ho trovato un tuo video su Facebook”. E non c’è da meravigliarsi: oggi i social media sono diventati uno strumento potente e quotidiano per far conoscere il proprio lavoro ed espandere la clientela dello Studio Pilates.
Ma essere presenti online non basta: per distinguersi davvero è necessario curare ogni dettaglio, dalla scelta dei contenuti alla coerenza visiva e narrativa, fino al tono con cui ci si racconta. Un profilo aggiornato, autentico e riconoscibile può fare la differenza tra uno scroll distratto e una prenotazione vera e propria.
In questo articolo vedremo come utilizzare i social in modo strategico, scegliendo i canali giusti, creando contenuti efficaci e costruendo una community attiva.
Quali social scegliere per promuovere il tuo Studio Pilates
Scegliere i canali social più adatti non è una decisione da prendere alla leggera. Ogni piattaforma ha un linguaggio, un pubblico e una dinamica diversa e capire queste differenze è il primo passo per scegliere dove concentrare tempo ed energie.
Non è necessario essere presenti su tutte le piattaforme. L’importante è concentrarsi sui canali più coerenti con l’identità del brand e con gli obiettivi dello Studio.
Di seguito, una panoramica dei principali social da considerare, con indicazioni pratiche per orientare la scelta in modo strategico.
Facebook è una piattaforma storica ma ancora molto efficace, soprattutto per chi si rivolge a un pubblico adulto o locale. È la scelta ideale per rafforzare la presenza sul territorio e mantenere un dialogo costante con la community.
- Target: 35–60 anni, utenti locali, clientela fidelizzata
- Tipologia di contenuto: post informativi, aggiornamenti, eventi, testimonianze
- Frequenza: 2–3 post a settimana
- Tono di voce: rassicurante e diretto.
Instagram è il social visivo per eccellenza: è il canale perfetto per condividere contenuti ispirazionali attraverso immagini curate e video brevi.
- Target: 25–45 anni, persone interessate al benessere e allo stile di vita
- Tipologia di contenuto: reel, stories, risultati prima/dopo, rubriche
- Frequenza: 3 contenuti a settimana per post e reel, almeno 3 storie al giorno
- Tono di voce: autentico e coinvolgente.
Tiktok
Piattaforma giovane, dinamica e in costante crescita, TikTok premia contenuti creativi, autentici e spesso ironici. Può rivelarsi un canale strategico per raggiungere un pubblico nuovo, ampliare la visibilità dello Studio e distinguersi con uno stile comunicativo fresco e originale.
- Target: 18–35 anni, utenti curiosi e attivi, in cerca di contenuti brevi e originali
- Tipologia di contenuto: video brevi, tutorial, dietro le quinte, contenuti di tendenza
- Frequenza: almeno 1 video al giorno per ottenere visibilità costante
- Tono di voce: spontaneo e informale.
YouTube
YouTube si presta perfettamente alla pubblicazione di tutorial, mini-lezioni, approfondimenti su esercizi specifici.
- Target: pubblico trasversale, interessato a contenuti di valore e formazione
- Tipologia di contenuto: lezioni dimostrative, approfondimenti, interviste, vlog
- Frequenza: 2 video al mese (anche in formato breve, integrabile con Shorts)
- Tono di voce: chiaro ed educativo.
Sebbene meno immediato rispetto ad altri social, LinkedIn può essere utile se lo studio ha un’offerta rivolta anche a professionisti del settore o propone corsi di formazione di Pilates, eventi o collaborazioni aziendali.
- Target: professionisti del benessere, collaboratori, aziende, partner
- Tipologia di contenuto: articoli, aggiornamenti su corsi, eventi formativi, post istituzionali
- Frequenza: 1–2 post a settimana
- Tono di voce: autorevole e informativo.
5 consigli per usare i social per uno Studio Pilates
Una presenza online efficace non si costruisce pubblicando contenuti a caso. Serve coerenza, visione e una strategia chiara. Ecco 5 consigli pratici per usare i social in modo consapevole e far crescere uno studio di Pilates.
- Puntare sulla coerenza visiva e comunicativa
La coerenza è uno degli elementi chiave nel branding per studi di Pilates. Ogni post dovrebbe essere riconoscibile e in linea con l’identità del tuo studio: logo, colori, stile fotografico e tono di voce devono essere coordinati. - Creare contenuti utili e rilevanti per il tuo pubblico
È importante alternare contenuti promozionali con materiali informativi o ispirazionali come per esempio esercizi spiegati in modo semplice, tutorial su come usare le macchine Pilates o consigli legati al benessere. La qualità dei contenuti favorisce l’interesse e la fidelizzazione. - Pubblicare con regolarità
Una presenza costante è preferibile rispetto a pubblicazioni sporadiche e concentrate. Anche con poche uscite settimanali, la continuità nel tempo contribuisce a mantenere viva l’attenzione e a consolidare la community. - Favorire l’interazione
Rispondere ai commenti, ricondividere contenuti degli allievi e incentivare il dialogo aiuta a rafforzare il senso di appartenenza e vicinanza. I social media sono prima di tutto uno strumento di relazione: coltivare l’ascolto e l’interazione trasforma il pubblico in una community solida. - Monitorare i risultati e adattare la strategia
Analizzare i dati relativi a visualizzazioni, interazioni e conversioni consente di capire quali contenuti funzionano meglio e quando è più efficace pubblicarli. I dati rappresentano una risorsa preziosa per affinare la strategia nel tempo.
